数据视角下安徽非遗的传承与创新之旅

作者：王薇 沈娅茹 李文静 吴雪可

在安徽这片古老而充满魅力的土地上，非物质文化遗产星罗棋布，宛如一颗颗璀璨的明珠镶嵌在绚丽多彩的画卷之中。 然而，非遗的传承之路却并非一帆风顺，商业推广不力、后继乏人成为这片文化天空中的乌云。 但令人欣喜的是，政府的大力扶持为非遗注入了新的活力，非遗工坊的兴起和产业化的发展点亮了就业的希望之光。 与此同时，在数字化的浪潮下，抖音等短视频平台赋能非遗，为其开辟了传承的新路径。 让我们通过详实的数据，深入探寻安徽非遗的发展脉络，解读这些变化背后的故事，一同见证安徽非遗在传承与创新中绽放的绚烂光彩。

01 安徽非遗：绚丽多彩的文化画卷

（一）十类项目缤纷呈现

在华夏大地广阔的文化版图上，安徽省深厚的历史文化底蕴尤在非物质文化遗产方面闪闪发光。 截至目前，安徽有世界级非物质文化遗产3项(木结构营造技艺、宣纸制作技艺、珠算)， 国家级99项，省级596项，市、县级5600余项。

木结构营造技艺。这项技艺主要体现在徽州古建筑上，如古民居、祠堂和牌坊等。 徽派建筑以其精湛的木雕技术和独特的风格著称，是中国古代建筑艺术的重要组成部分。

宣纸制作技艺。宣纸是中国传统手工纸的一种，产于安徽省宣城市泾县，以其质地细腻、 色泽洁白、吸水性强等特点闻名于世。宣纸制作技艺有着悠久的历史，至今仍保留着传统的手工制作方式。

珠算。珠算是中国古代发明的一种计算工具，通过算盘来进行数学运算。 虽然现代电子计算器已经非常普及，但珠算依然作为一种重要的文化遗产被传承下来，并且在教育领域中被用来训练儿童的逻辑思维能力。

这些丰富多样的非物质文化遗产，犹如一幅波澜壮阔、色彩斑斓的文化画卷，展现着这片广袤大地深厚的历史底蕴和人文精神。

（二）安徽省各地市非遗数量揭秘

黄山市非遗数量位居第一，拥有99项省级非遗27项国家级非遗，共126项非遗。 黄山市之所以拥有数量众多的非遗项目，主要得益于其深厚的历史文化底蕴和独特的地理环境。 作为徽文化的发祥地，黄山保留了大量的传统技艺、民俗和艺术形式，如徽派建筑技艺、徽剧等。 其优美的自然风光和相对封闭的地理环境，也使得许多古老的文化传统得以较为完整地传承下来。

宣城市次之，拥有74项省级非遗，7项国家级非遗，共81项非遗。这与其丰富的历史人文资源和民间艺术传统密切相关。 宣城的宣纸制作技艺闻名遐迩，此外，还有众多的民间歌舞、戏曲等艺术形式在这片土地上流传。

合肥市拥有62项省级非遗，5项国家级非遗，共67项非遗。 合肥市作为安徽省的省会，经济和文化发展较为迅速，非遗数量也较为可观。 它融合了各地的文化元素，形成了自己独特的非遗特色。

安庆市拥有46项省级非遗，10项国家级非遗，共56项非遗。 安庆市作为历史文化名城，拥有丰富的戏曲文化，如黄梅戏，同时在传统技艺和民俗方面也有着深厚的积淀。

亳州市拥有47项省级非遗，6项国家级非遗，共53项非遗。 亳州市凭借其悠久的中医药文化和传统的民间工艺，在非遗领域也占有一席之地。

六安市拥有37项省级非遗，5项国家级非遗，共42项非遗。 六安市在大别山地区独特的地理和人文环境中，孕育出了别具特色的民歌、民间故事等非遗项目。

滁州市拥有29项省级非遗，2项国家级非遗，共31项非遗。 滁州市的非遗项目体现了其地域文化和民俗风情，如凤阳花鼓等。

马鞍山、淮南、淮北等地，也都有着各自具有代表性的非遗项目，反映了当地的工业发展、民间习俗和文化传统。

总之，安徽省各地市非遗数量的分布，既与当地的历史文化传承有关，也受到地理环境、经济发展等多种因素的影响。 这些丰富的非遗资源共同构成了安徽省多姿多彩的文化景观。

（三）文化传承的中流砥柱

非遗传承人肩负着传承和弘扬安徽优秀传统文化的重任，以自己的坚守和努力，让古老的技艺和艺术在现代社会中焕发出新的生机与活力。 目前，安徽省拥有国家级代表性传承人121人，省级代表性传承人575人，市级则是有8000余名。

目前国家级传承人共有 121 人，而国家级非遗项目却有 99 项；省级传承人共有 575 人，而省级非遗项目却有 596 项。 这意味着平均下来，差不多每一个非遗项目所对应的传承人只有一两个人，而且传承人大部分年龄比较高， 使得每一个非遗项目在传承上面临着巨大的挑战和压力。

（四）走进安徽国家级非遗代表性传承人

这些传承人大多自幼便对所传承的非遗项目产生浓厚兴趣，经过多年的刻苦学习和实践，熟练掌握了精湛的技艺和丰富的知识。 他们不仅是技艺的传承者，更是文化的守护者。以下是六位安徽省国家级非遗代表性传承人，分别是韩再芬、方新中、曹光华、余征军和王祖伟。

韩再芬，女，1968年2月出生，安徽省安庆市潜山市（原潜山县）人，第二批国家级非物质文化遗产项目黄梅戏代表性传承人， 现象级戏剧（黄梅戏）表演艺术家、国家一级演员。

方新中，男，汉族，1949年10月28日出生，安徽歙县人。第一批国家级非物质文化遗产项目徽州三雕代表性传承人。

曹光华，男，汉族，宣纸制作技艺传承人，第五批国家级非物质文化遗产代表性项目代表性传承人。

佘征军，男，汉族，出生于安徽省宣城市，第五批国家级非物质文化遗产宣笔制作技艺传承人。

汪培坤，男，汉族，安徽省黄山市屯溪区人，第五批国家级非物质文化遗产徽墨制作技艺传承人。

王祖伟，男，1968年11月7日出生，汉族，安徽黄山市人。第五届中国工艺美术大师； 第四批国家级非物质文化遗产项目歙砚制作技艺代表性传承人；享受国务院特殊津贴专家。

02 非遗之困：传承路上的荆棘

1.后继乏人

传承人在数字化传播中“被边缘化”。 目前我国国家级非遗传承人的平均年龄超过63岁，他们大多属于“数字弱势群体”， 在非遗数字化传播中正面临着被边缘化的风险， 其主体地位受到明显削弱。

缺乏人才建设，传承链不牢固。 现代文化冲击和城市化进程的加快，依然面临后继无人的难题。加之“传男不传女”的规矩， 传承出现断层现象。 传承人选择受限，面临“好苗子”难寻、传承人年龄异常等。而且，对年轻人来说，非遗工艺学习时间长、变现周期长且有不确定性等因素也导致他们学习意愿不强。

非遗进校园效果的有限性。 高等教育和非遗传播多处于条块分割状态，存在系统及过程性不足。首先，不是所有的非遗项目都可以进人高校， 高等教育对非遗资源的接纳是被动的、有选择的，存在系统性不足的问题;其次，就有幸能够进人高校的非遗项目来说， 其资源和文化并没有很好地渗透到高等教育的各个环节中去。

2.传播无力

非遗数据库难以满足数字化传播需求。 目前，大多数省级甚至国家级的非遗数据库仅包含了非遗项目名录、传承人名单、零散的新闻报道和学术文章， 缺乏详尽的档案资料和深入的历史文化信息，对于能够直观展现非遗技艺、传达其文化内涵的音视频资源更为稀缺。

短视频传播内容流于表象，过度娱乐化。 短视频生产者却很难通过“碎片化”的传播方式和“快餐式”的叙事语境对其进行深入完整诠释, 存在为了完成传播而忽视或遗漏某些文化要素的问题。

短视频“流量至上”引发马太效应。 对于非遗而言，相声、京剧等受众较广的项目能够轻松吸引大量流量，受众群体不断扩张， 但也会导致冷门非遗的关注度和资源投入相对减少，使冷门非遗在网络传播中更加式微，甚至面临消失的风险。 事实上，冷门非遗才是真正迫切需要资源投入和流量来提升保护力度的对象，否则非遗数字化传播的意义和价值将大打折扣。

3.市场萎缩

机械生产冲击，市场日益萎缩。 城市化的代名词是机械化。机械化大生产凭借其效率高、产量大的特点，成为当下最普遍的生产方式。 “流水线 ”式的机械生产势必会造成纯手工的加速消亡，令手工业举步维艰。

03 破局之策

（一）政府扶持

推进科研立项。 科研立项分析：根据文旅局、省非物质文化遗产保护中心和中国非物质文化遗产网的数据显示，安徽省的99项国家级非遗中， 针对某一种技艺或文化的立项项目有20项，多数为当地大学研究或实践项目，各地级市政府部门报送立项仅占两成。 另外，立项的方向不限于技艺保护与传承，同时还包括展馆设计文旅体验和乡村振兴发展等方面。从报送的品类来看，茶艺、建筑、鼓戏和 文房四宝这几种非遗被确定为申报对象的频率较高。（数据选取自安徽非遗官网2023-2034年的重点课题立项名单）

加大资金投入。根据安徽省文化和旅游厅公布的数据，近年来，安徽省对国家级非遗项目的经费投入呈现逐年增长的趋势。 数据显示，2018年安徽省对国家级非遗项目的直接资金投入为500万元人民币，到2022年，这一数字增长至800万元人民币。 此外，还有通过各种渠道如文化产业发展基金、旅游发展基金等方式间接支持非遗项目的资金。（部分数据不可考）

对于这些资金的使用效率和实际效果如何仍存在一定的疑虑。尽管政府增加了财政拨款， 但由于缺乏有效的监管机制和评估体系，部分资金可能并未真正用于非遗的保护和发展上。 例如，根据安徽省非物质文化遗产保护中心发布的《安徽省非物质文化遗产资金管理办法》等三项文件， 一些资金被用于非遗项目的展示和宣传，而非其本身的保护和传承工作。

强化文化普及。在具体落实方面，安徽省政府采取了多项措施，包括但不限于建立非遗传承基地、组织非遗展览和文化节等活动、提供非遗传承人培训和资助等。 这些行动在一定程度上促进了非遗文化的传承和普及。然而，这些措施更多侧重于非遗的“展示”而非“活化”，在报送项目本就不够充足的情况下， 还有相当一部分申请项目掺杂水分不能落地，实施效果大打折扣。如何让非遗项目不再纸上谈兵而是真正实施落地，还需要进一步探索。 但若将安徽省的情况与其他省份或国家对比，可以发现不同地区对非遗的支持力度存在显著差异。 例如，江苏省在2022年对国家级非遗项目的投入达到了1500万元人民币，且建立了更为完善的非遗保护和管理体系。 在国际上，如日本和法国等国家，政府对非遗的保护不仅有专项资金保障，还有系统的法规和政策支持非遗的现代化转型和国际交流。

综上，虽然安徽省在非遗保护方面的财政投入呈逐年增加趋势，且已采取了一系列具体行动来支持非遗的发展，但与其他地区或国家相比还存在很大差距。 特别是在资金使用效率、效果评估以及非遗活化方面，仍有较大的提升空间。非遗项目要更重质重量，考虑落地的可能和效果。 未来，安徽省可考虑引入更多的社会资本参与非遗保护，同时加强非遗项目的监管和评估机制，确保每一笔投入都能发挥最大的效益。 此外，借鉴国际先进经验，探索非遗与现代生活的有机结合，也是推动非遗持续发展的关键路径之一。

(二）产业化探索

1.非遗产业化发展典型案例：王河舒席

舒席是安徽省潜山市特色竹编工艺制品，其细薄柔滑、坚韧耐磨、凉爽消汗、折叠易带，因潜山别名“舒州”而得名。 潜山市的“王河舒席”是安徽省非物质文化遗产。
近年来，当地积极探索“非遗+合作社+农户”的模式，推进舒席传统工艺的传承和产业振兴，设立40多个就业扶贫车间， 带动超过600户农户实现家门口就业，人均年增收约12000元。

2.非遗产业化发展典型案例：黄岗柳编

黄岗镇坚持产业兴镇，发展特色杞柳产业、柳编柳木加工高品质产业。同时，黄岗柳编、黄岗柳木特色农产品陆续“走出去”，多渠道促进农民增收。 黄岗镇将柳编、柳木产品研发和做大做强作为产业发展的重要抓手，积极支持相关企业扩大规模，促进产业提质增效。截至全镇目前共有企业67家， 柳木文化企业56家，规模以上企业23家，规模以上柳编企业21家，柳编产业产值连续三年超过10亿元。其中黄岗镇柳编文化产业园区内共入驻企业52家， 柳编企业47家，省级龙头企业7家，国家高新技术企业4家，“国家级文化出口重点企业” 3家，省著名商标5个、市著名商标16个，省名牌产品6个， 发明专利150余项。

柳编产业项目通过打造标准化种建设，从源头开始打造黄岗柳编品牌；依托黄岗柳编产业园，辐射带动郜台、中岗、苗集等周边乡镇相关产业发展； 打造加工、观赏、购物融合发展项目，并为柳编产业打造高附加值加工品，走出一条符合黄岗实际、具有黄岗特色的乡村振兴道路。黄岗柳编产业的 发展年累计带动农民务工2.2万人（含周边乡镇就业的），人均年收入均在5000元以上，高达37000元，其中脱贫监测户累计517户，1732人。

（三）抖音赋能：让非遗重焕生机

1.安徽非遗短视频宣传存在提升空间

将抖音四川非遗官方账号和安徽非遗官方账号进行对比分析可见，安徽省非遗未能很好利用短视频平台进行宣传。四川非遗官方账号有60.5万粉丝，1658.4万点赞量，累计发布作品900个，其中点赞最高的视频有316.8万赞。 并且设置了云游四川·非遗影像展、传承、武术、川剧、蜀绣等九个合集，更好地满足用户的个性化需求。 一周更新五六条视频，视频内容优质，展现地方特色，账号活跃，与用户互动，进一步提升了四川非遗文化传播效能。

安徽省非遗官方账号仅有365个粉丝，876点赞量，累计发布作品105个，其中点赞最高的也仅有15个赞。 通过抖音数据显示，2023年一共更新了三条视频， 自从2023年4月5日之后就不再更新，账号活跃度不够，互动少，作品更新慢，视频仅作为记录效果，不能有效传播安徽非遗特色。

要促使其实现创新传播，还需强化非遗传播效能，完善主体机能，定位传播对象，加强对外交流。 同时，注重新媒体优势利用， 加强数字传播和虚拟现实技术应用，完善传播链条，并加强产业化建设，加大安徽非遗和安徽文旅融合，延伸产业链，在增加乡村产业建设附加值的同时， 推进非遗传承与保护。

2.安徽省内各地市文旅短视频平台宣传存在差距

从总粉丝量来看，各地市文旅官方账号的粉丝数量存在较大差异。 其中，黄山文旅的粉丝量最高，达到 18.6万；其次是阜阳文旅，为 14.0万； 作为省会的合肥文旅的粉丝量为 5.3 万，处于中等水平；铜陵文旅的粉丝量最少，仅为 1.6 万。

截止2024年7月12日，在非遗作品数的发布方面，合肥文旅的非遗作品发布数量最高，达到 74个； 其次是宿州文旅，为 56个；安庆文旅的非遗作品占比较低，仅为 5个。

点赞量。 从非遗作品点赞量来看，宣城文旅的非遗作品点赞量最高，达到 86102个；其次是合肥文旅，为 20524个； 安庆文旅的非遗作品点赞量最低，仅为 632个。

转发量。 在非遗作品转发量方面，合肥文旅的非遗作品转发量最高，为 12632个； 其次是宣城文旅，为 4826个；蚌埠文旅的非遗作品转发量最低，仅为 89个。

各地市文旅官方账号的粉丝量差异较大，阜阳、黄山等部分城市的账号具有较高的关注度， 但铜陵、淮北等城市的账号影响力有待提升，账号粉丝量不足2万。

非遗作品在各地市文旅官方账号的发布占比各不相同，部分城市对非遗内容的重视和推广程度较高，如合肥、宿州； 安庆、黄山对非遗内容的重视程度还需提升。

从传播力来看，合肥、宣城等城市的非遗作品在点赞量和转发量上表现较为突出，而安庆、蚌埠等城市的非遗作品传播效果相对较弱。

展望：拥抱短视频——非遗传承新路径

在当今数字化的时代，短视频已成为一种强大的传播媒介，非遗积极拥抱短视频无疑是顺应时代潮流、实现自身传承与发展的明智之举。

短视频具有传播速度快、覆盖范围广、形式生动多样等显著优势。对于非遗而言，过去受限于地域、时间和传播渠道， 许多精湛的技艺和独特的文化内涵难以被广泛知晓。 而如今，通过短视频，非遗能够以更加直观、鲜活的方式展现在大众面前， 一段十几秒到几分钟的短视频，可以聚焦非遗传承人的精彩技艺展示； 也可以讲述非遗背后的动人故事，让观众了解其历史渊源和文化价值。 这种短平快的传播方式，能够迅速抓住观众的眼球，激发他们的兴趣。

短视频的社交属性，更为非遗的传承与发展注入了新的活力。观众的每一次点赞、评论和分享，都是对非遗的一次肯定和传播。 这种互动式的体验， 让非遗从单向的展示转变为双向的交流，拉近了非遗与大众的距离。

总之，短视频为非遗提供了一个广阔的舞台，让其在新时代得以重焕生机。 非遗积极拥抱短视频，是传承与创新的融合，是传统与现代的对话， 也是文化自信的有力彰显。尤其是近几年， 中国国际地位提升及影响力不断增强，对非物质文化遗产的传承与发展呈现多元化特征。 未来，非物质文化遗产传承与发展， 必将是发展思路多元化、方法多样，且发展理念走出国门。